모순어법(옥시모론)이란 ‘기가 먹먹하게 하는 침묵’과 같이 의미상 서로 양립할 수 없는 말을 함께 사용하는 어법이나, 반대로 말하여 강조하는 어법을 말한다.예를 들어 ‘슬프도록 아름답다’, ‘작은 거인’, ‘현명한 바보’, ‘소리 없는 아우성’, ‘침묵의 소리’, ‘달콤한 쓴맛’, ‘어두운 광명’, ‘칠흑의 하얀 밤’, ‘심각한 농담’, ‘헛된 진실’ 등 우리 주위에는 이러한 표현들이 많다.이러한 기법을 광고에 활용하면 재미가 있고, 관심을 끄는 효과가 커진다. '쓸수록 버는 카드'란 표현을 사용한 LG카드사의 기법도 좋은 한 예이
세상이야기
칼럼니스트 서인환
2012.11.20 14:45